18载“樱”红振兴路：看茶业口镇从接住“流量”到深耕“留量”

樱桃红满枝，青春(qīngchūn)再出发。 5月24日上午，2025第十八届济南·莱芜樱桃文化(wénhuà)旅游(lǚyóu)嘉年华在茶业口镇吉山广场开幕。 本届樱桃(yīngtáo)文旅嘉年华(jiāniánhuá)以“樱味有你 相约茶业”为主题，由山东省果品协会、济南市莱芜区樱桃产业发展协会主办，莱芜融媒文化发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)承办，为游客打造一场贯穿初夏的农文旅盛宴。 樱桃、摇滚、戏曲、烧烤、烟花秀、灯光秀……当(dāng)这些元素融合(rónghé)在一起，瞬间点燃了这个初夏，带给人们前所未有的惊艳与激情。 截至5月25日，活动吸引了(le)15余万(wàn)人次(yúwànréncì)前来游玩打卡，90余万网友观看(guānkàn)相关活动直播，活动全网总传播量达到1600万+，本次樱桃嘉年华将持续到6月中旬，前来游玩采摘、参与相关活动的人数将持续飙升。 从最初单一的农产品展销到如今内涵丰富、精彩纷呈的文化(wénhuà)旅游嘉年华(jiāniánhuá)，红樱桃见证了(le)茶业口镇翻天覆地(fāntiānfùdì)的变化。十八年来，茶业口镇以果为媒，构建起(qǐ)“生产销售+休闲(xiūxián)旅游+采摘体验”的全产业链体系，不仅擦亮“齐风鲁韵 山水茶业”美好名片，打响文化旅游的响亮品牌，更成为全区“生态立区、工业强区、创新兴区”发展战略的生动实践。 全场景覆盖，激活多元体验，打造农文旅融合“饕餮(tāotiè)盛宴” 走进本届嘉年华，活动满满(mǎnmǎn)、创意满满、诚意满满、成果满满—— 开幕式上，《只有茶业》宣传片首映(shǒuyìng)，以航拍镜头展现(zhǎnxiàn)茶业口镇的山水画卷，齐长城、古村落、樱桃园交织成一幅“红绿古”三(sān)色辉映的生态长卷；由本地村民作词、国家级作曲家(zuòqǔjiā)谱曲的原创歌曲《茶业口镇美如画》发布，歌声中流淌着对乡土的热爱与自豪； 白天游购乡村——多维场景融合新体验。今年的吉山(jíshān)会场首次构建“展销+文化+服务”三维一体(yītǐ)场景。创新设置直播带货区，邀请第一书记、支部书记、乡村振兴工作专员化身“助农主播”，通过“现场品鉴+故事(gùshì)讲述(jiǎngshù)+限时秒杀”模式(móshì)，让樱桃、小米等农产品(nóngchǎnpǐn)从静态展示变为(biànwèi)动态销售。同时，便民服务区引入医疗专家义诊、法律科普及金融等服务，打破传统节庆“观光购物”的单一功能，打造“生活服务+文化消费”的乡村综合体。 夜晚全民舞台——烟火气里的乡村狂欢。“烧烤啤酒嘉年华+百姓村晚‘泉民大(quánmíndà)舞台’”双IP联动(liándòng)，首次面向(miànxiàng)全镇招募演出(yǎnchū)节目，15个入选节目涵盖精彩舞蹈、乐器演奏、方言小品等，打破专业演出壁垒，真正实现“百姓演给百姓看”。 线上云端助农——数字技术赋能新生态。作为新增的“线上会场”，西嵬石村以“樱爱直达云购茶业”为主题，构建“短视频预热+多平台直播+数字化助农”全链路径。开设专属直播间，邀请镇(zhèn)领导、驻村第一书记、村党支部书记等通过“种植基地云探访”“农产品溯源直播”等形式，将(jiāng)乡村故事(gùshì)转化(zhuǎnhuà)为可传播的数字内容。同时，首创“爱心助农证书(zhèngshū)”机制，下单用户可生成专属电子证书并分享至社交(shèjiāo)平台，将消费行为升华(shēnghuá)为“参与乡村建设”的情感体验。 本届樱桃文化旅游嘉年华，围绕“扩内需(nèixū)、促消费”战略部署，首次(shǒucì)实现(shíxiàn)“白天游购、夜晚狂欢(kuánghuān)、线上云购”全时段覆盖，首次引入“全民才艺展演+沉浸(chénjìn)式非遗体验+数字化助农”多元场景，构建了“线下沉浸互动、线上云端共振”的立体化乡村旅游新生态，展现了茶业口镇在乡村振兴中的深度思考和创新智慧。 “樱桃流量”变成“文旅(wénlǚ)留量”，打造樱桃经济“升级版” 提起茶业口镇，很多人最先想到的，就是味美(wèiměi)香甜的红樱桃。 茶业樱桃种植历史可追溯(kězhuīsù)至300年前，至今已形成了(le)深厚的种植文化与成熟的栽培技术(zāipéijìshù)。得益于(déyìyú)得天独厚的生态环境、优质的水源条件(tiáojiàn)、丰沃的沙质土壤，孕育出茶业口镇樱桃的极佳品相与鲜甜口感，使得茶业口镇樱桃的知名度与市场占有率节节攀升，赢得了业内人士的一致好评。 对茶业来说，樱桃不仅仅是一种水果，而是(érshì)一个符号、一段记忆、一股乡愁。以樱桃为主角的樱桃文化(wénhuà)旅游(lǚyóu)嘉年华，作为茶业口镇农文旅融合的重要载体，始终以活动为桥梁，串联多元资源、激活文化内核、拓展体验场景，推动“樱桃流量”向(xiàng)“文旅留量”深度转化。 开幕式上，山东省果品协会授予莱芜区樱桃产业(chǎnyè)发展协会“樱桃产业品牌共建单位(dānwèi)”，标志着“茶业红”樱桃又多(duō)了一张含金量极高的(de)“省级名片”，不仅是对茶业口镇樱桃产业发展成果的认可，更是对未来发展的激励。 另一边，莱芜融媒电商直播(zhíbō)基地战略合作签约仪式顺利举行(jǔxíng)，莱芜融媒电商直播基地作为区域电商产业升级的重要载体，通过整合莱芜本地特色(tèsè)产品资源，打造区域直播电商标杆。莱芜融媒电商直播基地将利用平台(píngtái)优势(yōushì)、传播优势，通过直播赋能，助力茶业口镇经济发展。活动期间，莱芜融媒电商直播基地开展直播15场，销售额达到(dádào)16余万元。 多元(duōyuán)活动引流，激活文旅消费新场景。以活动为引擎，茶业口镇精准锚定游客多元需求，构建(gòujiàn)“活动+体验”立体消费场景。像2024年(nián)，通过“樱动茶业・戏曲樱缘”等三大主题活动，不仅延长(yáncháng)游客停留时间，更让“茶业红”品牌从樱桃延伸至文旅体验。2024年全镇(quánzhèn)接待游客60万余人次，活动期间旅游消费收入达(dá)900余万元，数据印证了多元活动对文旅消费的强拉动效应。 文创非遗融合(rónghé)，厚植文旅(lǚ)发展新内涵。将活动作为文化传承与创新的载体，推动文创产品开发(kāifā)与非遗活态展示深度融合，为文旅融合注入文化灵魂。依托地方历史传统(chuántǒng)、红色文化和山水生态，开发“齐风鲁韵，山水茶业(cháyè)”系列文创产品，把山水生态、红色历史转化为可携带的文化符号，雨伞、明信片等文创商品成为(chéngwéi)游客“把文化带回家”的载体。同时，组织游客体验剪(jiǎn)窗花、踩高跷、磨豆腐等传统技艺(jìyì)，使游客在动手实践中零距离感受非遗魅力。文创与非遗的双重赋能，让活动不仅是农产品的展销平台，更成为地域文化的传播窗口，提升了文旅融合的文化厚度(hòudù)。 三色(sè)资源联动，构建文旅融合新格局。以活动为纽带，茶业口镇(kǒuzhèn)打通“革命(gémìng)红(hóng)、乡村古、生态绿”三色资源壁垒，构建多元(duōyuán)文旅矩阵。红色旅游(lǚyóu)方面，将汪洋台等红色地标与田园风光结合，开发(kāifā)革命传统研学项目，让红色精神转化为旅游吸引力；古色旅游领域(lǐngyù)，通过对35套传统民居保护修缮、举办红椿芽采摘等活动，使卧云铺等6个国家级传统村落从“沉睡”中苏醒(sūxǐng)，成为乡愁体验打卡地；绿色旅游则以“串点成线、连线成片”思路打造6条生态旅游(shēngtàilǚyóu)路线，构建集农业观光、研学体验、户外露营等功能于一体的休闲度假目的地，让游客在绿水青山间感受“生态茶业”的魅力。三色资源的有机联动，形成了“以红铸魂、以古塑韵、以绿添彩”的全域旅游新格局。 产业振兴是乡村(xiāngcūn)振兴的(de)基础和关键。小樱桃不断带动着镇域经济的大发展。 近年来，茶业口镇以(yǐ)300余年(yúnián)樱桃种植传统为根基，将“小樱桃”培育成乡村振兴“大产业”，通过“科技赋能种植、项目驱动发展”的(de)路径，构建起“种植规模化、项目生态化”的现代农业产业体系，走出一条以产业振兴激活乡村内生动力的特色(tèsè)之路。 科技赋能，打造农业(nóngyè)种植“新高地”。立足优良(yōuliáng)的生态环境、水源条件和沙质土壤，打造1.2万亩标准化樱桃(yīngtáo)种植基地，培育330余户(yúhù)专业种植户，年产优质樱桃1.2万吨，形成(xíngchéng)“一户带一片(yīpiàn)、一片连全镇”的集群效应。注重拉长樱桃产业链，与中国园(yuán)艺学会樱桃分会密切合作，引进大樱桃矮化密植轻简化设施与露天栽培技术(zāipéijìshù)，推动大樱桃产业绿色升级。同时，发展多元种植产业方式，大力实施“一村一业、一村一策”产业项目，引进阁老中草药、中联智慧农业等新企业，形成猕猴桃(míhóutáo)园、板栗园等10类种植园区，绿松源蓝莓、赤松茸菇等5个种植基地，形成“樱桃为主、多品协同”的产业矩阵。茶业口镇获评山东省农业产业强镇，4个村获评省级乡土名品村。 项目(xiàngmù)驱动，构建产业(chǎnyè)发展“新生态”。茶业口镇(kǒuzhèn)以项目建设为引擎，统筹“生态治理(zhìlǐ)、水利基建”两大领域，为产业振兴厚植发展根基(gēnjī)。认真贯彻“项目突破年”“项目深化年”“项目提升年”部署要求，凝心聚力抓项目，蓄势赋能谋发展，先后开展嬴汶河(yíngwènhé)河道治理、农村生活污水治理、农村供水保障等项目，为绿色产业发展筑牢生态屏障。 “下一步，茶业(cháyè)口镇将(jiāng)紧抓文旅融合和特色农业发展机遇，以生态立镇绘底色(dǐsè)，筑牢绿色发展屏障；以文旅兴镇聚人气，激活全域旅游引擎；以产业强镇增后劲，夯实(hāngshí)乡村振兴根基。”茶业口镇党委书记董涛表示。 以樱桃为笔，以山水为卷，茶业口镇(kǒuzhèn)绘就了一幅农文旅融合的壮美画卷(huàjuàn)。当生态成为(chéngwéi)发展底色，文旅成为闪亮名片，产业成为强劲(qiángjìng)引擎，茶业口镇正以青春之姿、创新之力、产业之基，让一幅“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的和美乡村新图景徐徐铺展。 （大众新闻记者 姜斌 通讯员 孔浩(kǒnghào)）