张掖：文旅融合激发旅游消费新活力

张掖：文旅融合激发旅游消费新(xīn)活力 张掖七彩丹霞景区演出精彩纷呈的文艺节目。 王将(wángjiāng) 民乐县(mínyuèxiàn)扁都口风光。 曹芬华 岳永舜(yuèyǒngshùn) 张瀚舟 柴锋 各大景区(jǐngqū)人潮(réncháo)涌动，文旅活动精彩纷呈，近郊游、乡村游、研学游持续升温……连日来，张掖文旅市场活力十足(shízú)，展现出文旅产业强劲的韧性。 近年来，张掖市(zhāngyēshì)坚持把发展(fāzhǎn)文旅(wénlǚ)产业摆在突出位置，依托独特(dútè)的旅游资源，积极推进文旅全域化，加力打造国际知名旅游目的地，成功举办丝路环球旅游盛典、彩虹张掖音乐演出季、冰雪旅游等活动，开发了10条精品研学线路和200多种文创产品。 2024年，全市接待游客4415万人次、旅游花费超300亿元，同比增长12.92％、45.16％；获评“2024中国最具(zuìjù)幸福感城市”；七彩丹霞景区荣登国家(guójiā)5A级旅游景区百强榜，丹霞文旅公司成为全省首家(shǒujiā)“新三板”挂牌文旅企业(qǐyè)。 以文塑旅增底蕴(dǐyùn) 以旅彰文促融合 肃南县高山连绵起伏，与森林、草原(cǎoyuán)构成了一幅美丽画卷。 王将 从肃南马蹄寺石窟群，到水草茂盛、骏马(jùnmǎ)奔腾的山丹马场，再赴一场大型历史情景剧《回道(dào)张掖》演出现场、看一次运动健儿(jiànér)挥桨竞渡的龙舟赛……清凉夏日，走进巍峨的祁连山下、河西走廊(héxīzǒuláng)中段的丝路明珠——张掖市，那些承载着厚重(hòuzhòng)历史、浸润着文化气韵的地方，总能以其独特魅力吸引游客慕名前往。 漫步高台县中国工农红军(zhōngguógōngnónghóngjūn)西路军纪念馆，青松翠柏掩映下的(de)纪念碑高高耸立。人们观看一件件文物、一张张图片、一幕幕影像，重温80多年前红(qiánhóng)西路军将士在艰苦卓绝的环境下浴血奋战的英雄事迹。 这里创新推出的“实物+场景+科技(kējì)”三位一体的展现方式，让人们在参观过程中沉浸式感悟历史(lìshǐ)印记。 “在(zài)这里，我深刻感受到了革命先辈们不屈不挠的奋斗精神(jīngshén)和对理想信念的执着追求。这种精神穿越时空，历久弥新，激发了我们传承红色基因的使命感。”参观者(cānguānzhě)王旭涛说。 近年来，高台县依托(yītuō)深厚的(de)红色文化积淀(jīdiàn)与独特的生态资源，打造“红色传承+绿色体验”的全域旅游格局，吸引各地游客纷至沓来(fēnzhìtàlái)，旅游热度持续攀升。今年“五一”假期，高台县共接待游客14万人次，旅游综合收入达370多万元。 文化要素(yàosù)在旅游(lǚyóu)品质提升中发挥着核心作用。当前，张掖市从挖掘文化资源到构筑文化矩阵，从打造沉浸式主题公园到举办精彩纷呈的旅游演艺，文化要素正在快速融入旅游产业(chǎnyè)各环节。 皑皑白雪扮靓(bànjìng)山峦，深藏于崇山峻岭之间的马蹄寺石窟群(shíkūqún)下游人如织，热闹非凡。栩栩如生的造像、精雕细刻的飞天彩塑，吸引中外游客徜徉(chángyáng)其中，感受艺术魅力。 “这里不仅有壮美的祁连雪山和辽阔草原，还有独特的文化优势和多彩的民族风情(mínzúfēngqíng)，值得一来再来。”重庆(chóngqìng)游客曾友雯说。 马蹄寺景区管委会主任佘占林说：“我们坚持(jiānchí)在(zài)保护中开发，在保护中利用。接下来，将通过模拟(mónǐ)石窟、数字石窟AI展示等方式，向社会展示文化艺术瑰宝。” 发展旅游业，让文化(wénhuà)“活”起来。在文旅产业高质量发展中，散落在张掖大(dà)地上的文化瑰宝不仅(bùjǐn)得到了更好保护，还通过千万游客的口耳相传焕发新生。 清晨时分，在闻名遐迩的(de)(de)(de)张掖七彩丹霞旅游景区，金色的阳光倾泻在连绵起伏的泥岩群峰上，将(jiāng)那些斑斓的褶皱映照得愈发绚丽夺目。游客们搭乘观光巴士穿梭于各个观景平台，无不为大自然的鬼斧神工所震撼。 “这里的(de)景观(jǐngguān)地貌主要是1.35亿年至6500万年前的白垩纪‘红层’，经构造运动、流水与风力的侵蚀作用而形成，颇具(pǒjù)地质科考价值和旅游观赏价值……”景区讲解员的生动讲解令游客大为惊叹。游客在游览景区时，能够(nénggòu)亲眼目睹色泽艳丽的彩色丘陵、各种各样的地貌形态，感受地质的科学魅力(mèilì)，加深对地质文化的了解。 作为(zuòwéi)国家(guójiā)5A级景区和“中国最美的七大丹霞(dānxiá)”之一，七彩丹霞景区持续放大品牌引领新优势(yōushì)，先后举办文化旅游(lǚyóu)融合发展创新论坛、自然文化高端论坛、地球科学旅游大会、热气球嘉年华、音乐(yīnyuè)嘉年华等具有国际影响力的节会(jiéhuì)活动，让这幅瑰丽壮美的“亿年地质画卷”得以广泛传播和更好保护。同时，为了保护七彩丹霞的自然资源、人文资源和生态环境，张掖市出台地方性法规《张掖七彩丹霞保护条例》，实现地质遗迹资源特别是(shì)七彩丹霞地貌保护“执法有据、开发有序、利用有度、管理有责”。2024年，景区年接待游客量(yóukèliàng)突破348万人次。 近年来，张掖市坚持以文塑旅、以旅彰文，盘活用好文旅资源，以县域优势(yōushì)特色为牵引(qiānyǐn)，厚植“一山一水”生态底色、“一路一廊”文化本色、“世界丹霞”品牌特色，不断提升全市(quánshì)文旅IP知名度，全面(quánmiàn)叫响“丝路明珠·彩虹张掖”品牌。 以更可持续的方式推动文(wén)旅深度融合，如今的张掖走出了一条健康(jiànkāng)发展的文旅之路。 优化服务提品质 升级设施强体验(tǐyàn) 甘州府城人流(rénliú)如织，热闹非凡。 甘州区委宣传部供图 连日来，张掖市各大景区迎来旅游高峰期：在张掖国家沙漠体育公园景区，游客(yóukè)驾驶(jiàshǐ)越野车驰骋在绵延不绝的沙丘间；在高台县大湖湾，景区警务室(jǐngwùshì)“三维巡查网”护航游客安全；夜幕下的甘州府城，人潮涌动、流光溢彩，充满了烟火气息(qìxī)…… 近年来，张掖市持续擦亮文旅品牌，通过完善智慧旅游体系、丰富特色业态、强化生态保护，让山川美景、深厚历史(lìshǐ)文化(wénhuà)焕发新彩，为游客带来舒适(shūshì)便捷、更具内涵的文旅体验。 “这里的美出乎意料！登高途中，植被随海拔变化，冰川蜿蜒(wānyán)的景象(jǐngxiàng)令人震撼。”在海拔5118米的肃南县巴尔斯雪山下，江西南昌(nánchāng)游客徐玉鑫和朋友们边玩雪边赞叹。 在巴尔斯小镇，游客乘坐大巴车(chē)沿着蜿蜒山路攀行。随着海拔不断升高，车窗外(chuāngwài)茂密松林、稀疏灌木、多彩草甸、云端冰川等景致依次切换(qièhuàn)，观景台上雪花纷飞，令人称奇。 “游客可体验徒步、露营、登山、滑翔伞等(děng)户外运动(hùwàiyùndòng)，参与科普考察、骑马漫游，沉浸式感受山川之美。”肃南(sùnán)巴尔斯生态旅游景区副总经理田雷说。 为提升游客体验感，肃南县以(yǐ)巴尔斯雪山、神鹿公园、康乐草原等标志性自然景观为核心，精心开发特色旅游线路，深度挖掘裕固族文化内涵，持续完善交通、住宿、导览等基础设施与(yǔ)服务，通过融合雪山探险、生态观光、民俗体验、休闲度假等多元业态(yètài)，为游客打造(dǎzào)了亲近自然的沉浸式文旅(wénlǚ)新体验。 如今，游客更愿意为多元化的旅行体验买单——沉浸式的景区游览、互动性强的研学产品等创新形式(xíngshì)，正受到越来越多游客的青睐(qīnglài)。 近年来，张掖市不断提升文旅品质，通过持续优化服务体系、升级旅游设施、丰富产品供给、打造精品线路(xiànlù)等措施，创新开发夜游经济(jīngjì)、特色露营、冰雪旅游等多元业态，全面(quánmiàn)提升游览舒适度。 文旅融合开新局 激活消费添(tiān)动能 祁连山北麓下的山丹马场绿草(lǜcǎo)茵茵，骏马奔腾。 王将 近期，张掖新(xīn)打造的文旅新地标——张掖动物园成为众多游客的首选(shǒuxuǎn)。凭借独特的生态(shēngtài)体验与亲子互动项目，这里每天吸引大量市民游客前来观览丰富多彩的动物世界，打卡留念。 在各展区，游客或驻足观赏雄狮、梅花鹿等动物的野性姿态，或与温顺的羊驼、灵动的环尾狐猴亲密(qīnmì)互动。这种寓教于乐的游览方式，既让孩子(háizi)们在游玩中增长(zēngzhǎng)见识，也使其成为最受亲子(qīnzǐ)家庭欢迎的体验项目。“这里的动物种类丰富，游乐设施完善，孩子玩得特别尽兴。”张掖市民魏莲(wèilián)欣喜地说。 在“五一”、端午假期，张掖(zhāngyē)动物园通过提前启动应急预案(yùàn)，增设临时售票窗口、加强安保力量，并优化线上购票流程，将入园效率提升40％。“我们增派安保和讲解人员，优化游览(yóulǎn)线路，确保游客安全有序参观。”张掖动物园副总经理吕昊渊(lǚhàoyuān)说，最近(jìn)园区接待游客量较平日增加了近三倍。 张掖市各地因地制宜挖掘独特文旅亮点，持续优化(yōuhuà)文化产品和服务供给，创新消费场景，优化消费环境(huánjìng)，以一系列行之有效的文旅宣传推广活动，赋能文旅产业高质量(gāozhìliàng)发展。 走进肃南县神鹿公园，游客们与灵动可爱的马鹿亲密互动，感受大自然的生机与活力(huólì)。景区还新增骑马、滑草、乘坐(chéngzuò)热气球等娱乐(yúlè)项目，满足游客不同需求。2024年，景区接待游客8万人次，实现旅游收入(shōurù)450万元。今年以来，共接待游客3万余人。 “目前，景区(jǐngqū)基础设施全面升级，包括主干道路、游览栈道、游客休憩区等建设项目。其中，莲花观景塔及季节性服务驿站已建成并投入运营，力争(lìzhēng)为游客提供更加丰富多元(duōyuán)的旅游场景。”肃南神鹿公园董事长杨旭忠说(shuō)。 当前，文旅(wénlǚ)融合(rónghé)不仅为旅游业注入了深厚的(de)文化内涵，也为文化的传承与创新提供了广阔的平台，推动行业打造兼具文化品质与市场吸引力的标杆产品。而(ér)在文旅融合的进程中，挖掘好地域文化是关键所在。 张掖在西汉以“张国臂掖，以通西域(xīyù)”而得名，历史上又称甘州(gānzhōu)，自古以来就是丝绸之(zhī)路商贸重镇和咽喉要道，素有“塞上江南”“金张掖”之美誉。 为(wèi)进一步加大“引客入甘(gān)”力度，充分激活市场消费潜能，张掖市甘州区倾力打造沉浸式商旅综合体和夜间消费集聚区——甘州府城，奏响了“日游七彩丹霞、夜逛甘州府城”的(de)文旅乐章。 夜幕降临，华灯初上，甘州府城迎来(yínglái)最生动的时刻：舌尖美味、非遗绝活、创意好物在此聚集，织就一幅美轮美奂的张掖夜游图卷。“白天在市区游览湿地公园、探访动物园，夜晚到甘州府城品美食、赏演艺，这里(zhèlǐ)很(hěn)适合停下来慢慢感受。”来自陕西(shǎnxī)的游客王坤说。 连日来，甘州府城(fǔchéng)推出的常态化文化演出活动备受瞩目。《隋炀帝西巡》《霍去病战鼓》《李白·将进酒(qiāngjìnjiǔ)》三大沉浸(chénjìn)式历史剧目(jùmù)轮番上演，为市民游客呈现(chéngxiàn)了一系列融合文化底蕴与艺术表现力的视听盛宴。今年“五一”假期，依托甘州府城，前来甘州区旅游的游客量同比增长30%。 “我们将为(wèi)现有商户提供精细化配套服务，并(bìng)针对意向客户开展专业化招商政策解读，全力打造业态丰富、多元共生的甘州府城商业(shāngyè)生态。”张掖市六乐文化旅游发展有限公司总经理车瑾说。 在文化与旅游(lǚyóu)的良性互动和协同发展中，张掖市各景区显现出可喜变化：肃南裕固风情走廊旅游景区单日游客(yóukè)接待量突破5000人次；张掖动物园开园首日(shǒurì)接待游客突破2万人次；丹霞口文旅小镇无(wú)动力乐园、飞天威亚、VR体验等多项旅游体验项目深得游客喜爱…… 今年以来，张掖市精心策划推出(tuīchū)了一批丰富多彩、特色鲜明的文旅产品和活动，有效满足不同(bùtóng)游客需求，激发旅游消费活力。